Всю рекламу снимать! Регулятор рекламы Великобритании уведомляет рекламодателей электронных сигарет ТИК Так о предстоящем применении закона"
 Управление по рекламным стандартам (КАК) Великобритании выпустило"Уведомление о принудительном исполнении"29 июня на своем официальном сайте под названием"Уведомление КЕПКА о принудительном применении рекламы электронных сигарет в отрасли."Уведомление предписывает компаниям, производящим электронные сигареты, соблюдать правила рекламы и удалять любую рекламу электронных сигарет, которая появляется на платформах социальных сетей.
Управление по стандартам рекламы Великобритании (КАК) определило определенные бренды, которые продвигают на ТИК Так контент, связанный с электронными сигаретами и их компонентами, либо с помощью прямой рекламы, либо путем поощрения стороннего продвижения. Этим брендам были отправлены уведомления, в которых указано, что они должны соблюдать правила рекламы и удалять любую рекламу электронных сигарет, которая появляется на платформах социальных сетей. Если проблемы не исчезнут во время последующего мониторинга, соответствующие органы предпримут целенаправленные принудительные меры.
Согласно правилам рекламы, с момента принятия законодательства были введены строгие ограничения на электронные сигареты и рекламу электронных сигарет. Электронные сигареты, содержащие никотин, без фармацевтической лицензии запрещено рекламировать на телевидении, радио, в газетах, журналах и на большинстве онлайн-платформ, включая социальные сети. Рекламодатели несут ответственность за свою рекламу, в том числе за то, чтобы она не была нацелена на лиц моложе 18 лет и не привлекала их.
Обоснование выдачи уведомления о принудительном исполнении объясняется в новостях, в которых говорится, что были высказаны опасения по поводу рекламы электронных сигарет, появляющейся на платформах социальных сетей, поскольку это может привести к употреблению электронных сигарет несовершеннолетними. Такая реклама не должна размещаться в социальных сетях, и она может преднамеренно или непреднамеренно ориентироваться на лиц моложе 18 лет. Регулирующие органы запрещают несоответствующую рекламу и обеспечивают ее незамедлительное удаление. Генеральный директор Гай Паркер также обсудил сотрудничество с онлайн-платформами, другими регулирующими органами и правоохранительными органами, чтобы гарантировать, что несовершеннолетние не подвергаются воздействию рекламы электронных сигарет на ТИК Так и других платформах социальных сетей.
Содержание уведомления указывает на то, что Управление рекламных стандартов Великобритании прямо сообщило о существующих правилах рекламодателям/брендам, подчеркнув, что они должны немедленно прекратить использование ТИК Так в качестве платформы для рекламы электронных сигарет. Управление по рекламным стандартам Великобритании отнесло этот вопрос к категории высокоприоритетных и рассматривает дальнейшие действия, которые необходимо предпринять в дальнейшем. Стоит отметить, что правоприменение не направлено на все формы рекламы электронных сигарет. Управление стандартов рекламы Великобритании заявляет, что их ответственность заключается в обеспечении того, чтобы ответственная реклама электронных сигарет появлялась только в тех местах, где легальная реклама может достигать законной взрослой аудитории.
Информация показывает, что Комитет по рекламной практике (КЕПКА) отвечает за установление правил рекламы, а Управление рекламных стандартов (КАК) отвечает за их соблюдение в Великобритании. По данным GetConsumer, это не первый случай, когда британские рекламные регулирующие органы сосредоточили свое внимание на рекламе электронных сигарет на ТИК Так. 9 мая этого года после расследования Управление по рекламным стандартам (КАК) постановило, что реклама нескольких брендов является нарушением, и прямо заявило, что такой контент не должен появляться снова. Это первый случай, когда британские агентства по регулированию рекламы сосредоточили внимание на регулировании маркетинга коротких видео после всплеска в последние годы.
Важно отметить, что квалификация рекламы КАК в то время гласила, что, с одной стороны, прямая или косвенная реклама электронных сигарет, содержащих никотин, и их компонентов не должна распространяться через открытые аккаунты. С другой стороны, лица моложе 25 лет не должны изображаться в видеороликах, связанных с таким контентом.
В то время был сделан вывод, что направление регулирующих органов Великобритании не изменилось. С одной стороны, майское решение было основано на расследовании, начатом годом ранее. С другой стороны, Ежедневно Почта сообщила, что Управление по стандартам рекламы не нашло доказательств того, что реклама электронных сигарет специально нацелена на несовершеннолетних — это заявление, очевидно, было сделано после расследования.
В действующем уведомлении о правоприменении неоднократно подчеркивается ответственность рекламодателей, в том числе недопущение таргетинга или привлечения лиц младше 18 лет. Это может указывать на более строгую позицию соответствующих органов в отношении такого контента. Ниже приводится первоначальный текст уведомления о принудительном исполнении:
